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鞋店开进香榭丽舍电影院 J.M.Weston真会玩
来源:http://www.hoseo.cn作者:hoseo浏览数:518 

  位于法国巴黎香榭丽舍大街上的著名电影院GaumontAmbassade,自七月底关闭后,前段时间又重新开张了。不过这次对外出售的不再是电影票和爆米花,而是法国奢侈手工定制鞋品牌J.M.Weston的皮鞋与皮饰。

  负责设计的是法国的建筑设计事务所locianima。尽管在大多数人看来,鞋店与电影院似乎是永远无法被联系在一起,但这家特别的限时商店,却毫不违和地将两者融为一体,为消费者带去了一种熟悉又陌生的消费体验。

  旧时挂满电影院门面的鲜艳海报被撤下,换上了一张宽幅照片:漆黑的底色,无数双穿着J.M.Weston皮鞋的脚在奔跑。这其实是一组用连续摄影手法、以24帧每秒拍摄而成的照片,组合在一起就成了一张带有动感与连贯性的图片。

  这张图片是J.M.Weston对法国科学家Jules-EtienneMarey的致敬。他研制的连续摄影枪以及对拍摄和播放移动图像的研究,推动了摄影技术与电影的发展。而这也是这家限时鞋店中运用的第一个电影元素。

  走进门店内,是过去出售电影票的门厅,也是鞋店设计中改动最大的地方。

  原先的深色调装饰用浅色的木质元素替代,换上了J.M.Weston一贯低调的风格。不过在这低调的布置中,却有一个非常有趣的细节:所有的商品不是像一般鞋店那样被放置在固定的货架上,而是被摆放在了航空箱(flightcase)中。

  这些可以移动的箱子在电影片场其实非常常见,灯具、拍摄器材等电影拍摄道具通常用这种箱子装着,在不同拍摄地间运送。把鞋子放在这些配上木纹装饰的工具箱中,比起传统鞋店的摆放方式,的确更为别致,同时也更方便陈列商品的更换。

  与展示厅相连的是旧影院的放映厅。J.M.Weston继续沿用了过去经典的深色地毯搭配红色座椅的设计,还专门推出了一款鲜红色的Gaumont乐福鞋。影院的大银幕也没有闲置,被用来放映品牌的宣传片,顾客可以坐在靠椅上,通过短片了解J.M.Weston的皮鞋制造过程。

  不过,这个放映厅最重要的用途并不是让顾客观影,而是让他们试鞋。尽管作为一家奢侈品商店,这块区域无论如何也不可能上演满座的场面,不过对于前来购物的顾客来说,在影院的放映厅内试鞋也是一件挺新鲜的事。

  这家鞋店的经营时限是一年。对于J.M.Weston来说,利用这个特殊的空间来为自己的百年品牌输出一点新鲜感,是最主要的目的。但要在香榭丽舍大街上长久占据如此大的地盘,是一件极度奢侈的事。

  GaumontAmbassade作为著名电影公司Gaumont的旗舰影院,最终不得不关闭,一部分是由于内部陈设跟不上时代需求,但是承受不住过高的租金也是一个原因。

  上个世纪的香榭丽舍大街,曾容纳了20多家影院以及包括J.M.Weston在内的许多老牌名店。如今,影院只剩下四家,不少传统老品牌的门店也被H&M等品牌所取代。J.M.Weston对鞋店的这次短暂但足够独特的改装,或许可以算作是老牌店对潮流的一次引领吧。.
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